О сельском туризме и туризме малых территорий в последнее время говорят всё больше. Чиновники всех уровней видят в нём один из ключевых инструментов развития малых городов и сёл.
Историки, искусствоведы, культурологи и просто энтузиасты едут в глубинку, чтобы спасать архитектурное наследие. Искушенные путешественники, в свою очередь, ищут здесь альтернативу массовым и уже исхоженным маршрутам. А жители малых городов хотят получать от обслуживания туристов дополнительный доход.
Предусмотрено, что сельский туризм – это посещение сельской местности, малых городов с численностью населения до 30 тысяч человек в целях отдыха и дополнительно с возможностью получения услуг по временному размещению, организации досуга, экскурсионных и иных услуг.
Нам с вами ясно одно: Вельск – это малый город, а Вельский и сельский районы отличаются только одной буквой. Так что туризм – это про нас. Важно только вовремя включиться в работу.
Кому мы нужны? Кто к нам поедет и что у нас смотреть?
Уже едут. На глазах в Вельске формируется новая туристическая культура – люди хотят прикоснуться к аутентичной среде русской провинции, не теряя при этом возможности пользоваться благами цивилизации. Это не только российский, но также европейский и глобальный тренд. А еще ушло время больших групп туристов и настало время семейных автопутешественников. И хотя мы пока не можем претендовать на раскрученный туристический магнит, но и у нас в районе есть что посмотреть охотникам за сельскими прелестями. Это единственный в области племенной Хорошевский коневодческий комплекс с орловскими рысаками, русскими тяжеловозами и мини-контактным зоопарком, архитектурные изюминки Шунемы, гастрономические изыски Пежмы, красивейшие виды Андричево, резной двор Валерия Назаретьянца в Поречье, неоценимые ремесленные традиции мастеров центра «Берендей».
Теперь перед нами стоит дополнительная задача – накормить, напоить, а затем и спать уложить путешественника. Конечно, сказочку на ночь ему рассказать. То есть качество наших туристических услуг напрямую зависит от квалификации сотрудников сферы гостеприимства.
А самая большая трудность для малых городов – выпрыгнуть за пределы своего тоннельного зрения, увидеть всю широту возможностей рынка, увидеть или придумать себя на нем. Поэтому в первую очередь Вельский район нуждается в хорошем маркетинге, который точно определит потенциальные точки роста и правильно их «упакует» в востребованный туристический продукт. Правда, это очень сложно сделать изнутри, так что необходим взгляд со стороны. Нужны также инициативные люди, которым интересно реализовывать подобные проекты, и «длинные» деньги инвесторов.
Что местным жителям достанется от турпотока?
Финансовый вопрос, как всегда, один из наиболее сложных. В существующих условиях как местным жителям, так и администрациям «на местах» развитие туризма сулит, в основном, одни проблемы, в то время как деньги будут уходить дальше – на региональный уровень.
Наша система налогообложения такова, что малые города от туризма денег почти не получают – всё уходит в область. То есть суеты и дел много, а денег нет. Но даже в этой ситуации выиграть от увеличения туристического потока могли бы малые и средние предприниматели. Но сейчас их возможности ограничены из-за пандемии и из-за того, что туристические потоки, как правило, контролируются туроператорами из крупных городов. Туризм любого формата, даже без длительного размещения, важен для территорий с невысоким уровнем экономики. Он приносит дополнительные рабочие места, увеличиваются обороты торговых точек.
При чём здесь вельская библиотека и почему в ней находится туристский визит-центр?
К сожалению, берясь за развитие туризма, любой провинциальный город встаёт перед проблемой информирования и саморекламы. Решением этой проблемы озабочена Вельская центральная библиотека, она постепенно становится местом, где всегда рады не только горожанам, но и гостям. В летний период читателями библиотеки им. Орлова становятся и жители других городов. Каждый посетитель получает здесь книгу, комфорт, возможность работы на компьютере с доступом к Интернету.
С туристами библиотека тоже давно работает, ведь располагается она в здании бывшей конторы Вельского удельного округа, которое достойно отдельного внимания гостей. Уже сейчас сотрудники библиотеки готовы предложить гостям города место для отдыха, удобный диван и чашку свежего кофе. Ну и, разумеется, бесплатную, компетентную информацию о туристическом потенциале Вельского района и региона в целом. В библиотеке есть для этого помещение, специалисты, которые в данный момент проходят профильное переобучение, и самое главное – библиотека всегда открыта для людей. Все это, а ещё продолжительность доступ с утра и до позднего вечера, стало основным аргументом обустройства в библиотеке туристического визит-центра. Сама же идея создания визит– центра Вельского района была финансово поддержана министерством культуры Архангельской области.
Сейчас у вельской библиотеки налажен плодотворный контакт с ТИЦ Архангельской области, который позиционирует Вельск как «ворота в Поморье». Открытие визит-центра Вельского района состоится уже совсем скоро, а пока активно идут работы по ремонту помещения.
Что думает о развитии туризма власть?
Для руководителей регионов наличие развивающихся малых городов и сел является важным показателем их эффективности. Отсюда интерес к развитию туризма, который зачастую рассматривается как один из главных, если не единственный инструмент по их возрождению. Власть Вельского района готова к конструктивной работе, но вот финансовыми ресурсами в достаточном объеме не располагает.
Где деньги?
Важным источником финансирования для небольших территорий остаются гранты, как государственные, так и частные, которые даются на реализацию проектов, связанных с развитием городской среды или местного сообщества.
Это в первую очередь конкурсы Фонда президентских грантов, проект Фонда Тимченко «Культурная мозаика малых городов и сел», Всероссийский конкурс проектов комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях, который проводится Минстроем, региональные программы. Минсельхоз в рамках программы «Развитие сельских территорий» также вкладывается в туристическую индустрию.
Второй год проводится конкурс Ростуризма для предпринимателей. И желающие принять участие в этих конкурсах среди вельчан есть. Значит, нужно придумывать интересные проекты, основанные на местном социокультурном ресурсе именно нашей территории.
Кто эти люди?
Развитие туризма ни в коем случае не стоит сводить к формуле «найди активиста, и он всё сделает». Нужны поддержка власти и бизнеса, современная инфраструктура, эффективное распределение налогов от туризма, соответствующие компетенции. Превращение туризма в инструмент развития территории – трудный, тернистый, неочевидный путь. Успех возможен только при наличии встречного интереса со стороны жителей, бизнеса, муниципальной и региональной властей.
Всё может начаться с частной инициативы, желания меняться, которое появляется у небольшой группы активистов. Вот только их успех будет невозможен без содействия администрации и жителей. Ведь туристы едут именно за общей благожелательной атмосферой территории, которую создают простые люди. Создать такую атмосферу – общая задача.
Нужен ли туризм вельчанам?
В целом туризм малым территориям, конечно, выгоден. При благоприятном сценарии он сулит новую инфраструктуру и приток дополнительных средств в местный бюджет.
Однако если рассматривать его как инструмент развития небольших городов и сел, то за разговорами о турпотоках и повышении привлекательности нельзя забывать и об изначальной цели.
Когда мы говорим о развитии дорог, инфраструктуры, мы должны думать не только и не столько о туристах, сколько о местных жителях. Но выгода тут обоюдная.
Одним из важных сопутствующих эффектов от развития туризма является обогащение среды, которая окружает жителей провинции. Туристические проекты не могут решить всех проблем малых территорий – в абсолютном большинстве случаев необходимо развитие и других секторов экономики. Но без развития туризма невозможно обеспечить современное качество жизни в малых городах. Потому что в таких проектах не только туристы открывают провинцию, но и жители провинции открывают для себя другой мир. Мир чистых улиц, вежливых таксистов и ровных дорог.
Николай КУДРИН
